從“交換冬天”到“交換四季”（連線評(píng)論員）

周珊珊:一年多前的“小砂糖橘勇闖哈爾濱”,使廣西與黑龍江結(jié)下文旅緣分。兩地以此為紐帶,開(kāi)啟了“雙向奔赴”。“串門(mén)”式文旅如此“出圈”,為兩地文旅交流合作帶來(lái)了哪些機(jī)遇?

徐明輝:南北兩地跨越3000多公里的溫暖互動(dòng),從上個(gè)冬季的特產(chǎn)互贈(zèng),延續(xù)為全年的文旅合作。從“交換冬天”到“交換四季”,文旅探索為兩地游客帶來(lái)有溫度、有品質(zhì)的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了跨地域交互式輸出、互動(dòng)與循環(huán)。

從黑龍江夏季旅游推介會(huì)走進(jìn)南寧,到哈爾濱迎來(lái)了“夏游廣西”旅游產(chǎn)品對(duì)接會(huì),在各具特色、互補(bǔ)性強(qiáng)的旅游資源基礎(chǔ)上,兩地群眾建立了寒來(lái)暑往、你來(lái)我往的情感連接。目前,“串門(mén)”式文旅已向研學(xué)、康養(yǎng)等領(lǐng)域拓展。

李秀翔:一年多來(lái)的文旅探索,用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是,聽(tīng)得進(jìn)“呼聲”,能輸出“情緒價(jià)值”。不管是給東北“老鐵”送砂糖橘、沃柑,還是請(qǐng)“小東北虎”來(lái)廣西游玩,網(wǎng)友呼吁啥,廣西文旅就響應(yīng)啥,給游客帶來(lái)有呼必應(yīng)的親切感,將“串門(mén)”般的友好體驗(yàn)拉滿。

這種“聽(tīng)勸”實(shí)際上就是精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求。一年多來(lái),有多個(gè)版本的“廣西路書(shū)”在網(wǎng)上走紅,其中既有“特種兵”版,也有深度游、休閑游、養(yǎng)生游、美食游等選擇。廣西持續(xù)面向大眾征集出行指南,又將這種真實(shí)體驗(yàn)的“出行寶典”提供給游客,在供需高精度適配中拓展了市場(chǎng)。

周珊珊:“串門(mén)”式文旅,與普通文旅形式不同之處在于,游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,沉浸式體驗(yàn)?zāi)康牡氐淖匀伙L(fēng)光和日常生活,在互動(dòng)交流中了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

李秀翔:“串門(mén)”式文旅注重沉浸式體驗(yàn)。在廣西,游客不僅能飽覽秀美山水,還可以剪砂糖橘、砍甘蔗、挖馬蹄,與當(dāng)?shù)厝艘黄鸪礁琛⑻窀臀琛！翱磸V西景”升級(jí)為“當(dāng)廣西人”,讓游客獲得“輕松融入”的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是心意相通、文化交融的重要前提。壯族的歌、瑤族的舞、苗族的節(jié)、侗族的樓,游客融入其中,自然會(huì)對(duì)八桂大地的風(fēng)土人情有更深刻的體會(huì)。

徐明輝:與“打卡”式觀光游覽不同,“串門(mén)”式文旅更偏重生活場(chǎng)景等新空間。如今,南方游客來(lái)哈爾濱,逛網(wǎng)紅早市成了新“剛需”,不僅是看中了物美價(jià)廉的商品,更是借機(jī)感受煙火氣滿滿的市民生活。鐵鍋燉、澡堂、冬捕,這些“冰雪+東北生活”的新玩法,滿足了當(dāng)前大眾文旅消費(fèi)的需求。把“吃、住、行、游、購(gòu)”背后的人文內(nèi)涵挖掘出來(lái),推出更多具有創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)品,定能吸引更多“頭回客”成為“回頭客”。

周珊珊:如何讓“流量”變“留量”,考驗(yàn)各地的智慧。山東和甘肅攜手書(shū)寫(xiě)“魯甘山海情”,推出“好客山東·如意甘肅”雙向游系列活動(dòng);江蘇和新疆簽訂“百萬(wàn)游客互送”協(xié)議,鼓勵(lì)旅游企業(yè)積極開(kāi)展包機(jī)、包列等旅游業(yè)務(wù)。持續(xù)推出高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),才能增強(qiáng)“串門(mén)”式文旅吸引力。

想把文旅做好,不僅要有形式上的“有趣”,更要深挖本地特色、練好內(nèi)功,把文旅產(chǎn)業(yè)融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展全局,讓文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何做好“文旅+”的大文章?

徐明輝:黑龍江充分利用舉辦第九屆亞冬會(huì)的契機(jī),鞏固并擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的成果,設(shè)計(jì)“跟著賽事去旅行”線路,串聯(lián)起各大景區(qū)、場(chǎng)館、賽事。還把冰雪文化、冰雪景觀與現(xiàn)代科技手段融合,借助VR等拓展冰雪“打開(kāi)方式”。

不僅是冰雪,黑龍江一年四季的旅游資源都很豐富。叫響齊齊哈爾烤肉品牌、完善伊春森林康養(yǎng)旅居、開(kāi)發(fā)“最北醉美”大興安嶺秋季自駕游覽線路……構(gòu)筑全域全季旅游新格局,提供“花式”新玩法,才能實(shí)現(xiàn)“一季紅”變“季季紅”、“一地?zé)帷钡健叭帷薄?/p>

李秀翔:一個(gè)地方是否具有近悅遠(yuǎn)來(lái)的魅力,不僅在于當(dāng)?shù)匚穆玫奶烊环A賦,更在于文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的公共服務(wù)、營(yíng)商環(huán)境、人文關(guān)懷等發(fā)展紅利能否更持久地釋放。

發(fā)展文旅,不能僅著眼于文旅,更要關(guān)注文旅帶來(lái)的溢出效應(yīng)。“小砂糖橘”最先帶來(lái)的是“農(nóng)業(yè)大摸底”,兩地互送特產(chǎn),讓砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”,也讓沃柑果汁、蔓越莓啤酒沖上熱搜。文旅產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)助推行業(yè)壯大、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用由此可見(jiàn)。用好資源,擦亮招牌,導(dǎo)入科技、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、創(chuàng)新等新元素,將激發(fā)更多“文旅+”的活力。