青年新型消費(fèi)方興未艾（新春走基層·假日市場(chǎng)看信心）

青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量。

新一代青年群體正成為新型消費(fèi)的主要力量,青年群體的消費(fèi)偏好和結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大,消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn),為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

這個(gè)春節(jié),記者深入觀察青年消費(fèi)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn),探尋撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。

重情緒價(jià)值——

為興趣愛(ài)好和快樂(lè)買(mǎi)單

“哪吒系列盲盒還有嗎?”

“上架一天半就賣(mài)完了,得等等。”

2月2日,江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購(gòu)物中心A座,剛剛看完《哪吒之魔童鬧海》的丁嫻來(lái)到一樓的潮玩店,想購(gòu)買(mǎi)電影官方周邊產(chǎn)品。

“電影很精彩,動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果滿分。”說(shuō)話間,丁嫻從手提包中拿出從影院買(mǎi)的可樂(lè)杯,杯蓋上赫然豎著一個(gè)哪吒玩具,“本來(lái)沒(méi)打算買(mǎi)可樂(lè)爆米花,但是到了影院前臺(tái),看見(jiàn)這個(gè)周邊套餐,忍不住就買(mǎi)下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了,是個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者,除了日常生活消費(fèi),她也愿意為興趣愛(ài)好和快樂(lè)買(mǎi)單。

近年來(lái),“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音,主要指以動(dòng)漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣(mài)相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。

看完電影,從一樓出去,穿過(guò)中心街道,就到了B座,一樓全是“谷子店”,丁嫻走進(jìn)其中一家店逛了起來(lái)。“這幾年,國(guó)漫做得越來(lái)越好了,你看這個(gè)《非人哉》,里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個(gè)哪吒徽章去收銀臺(tái)結(jié)賬。店長(zhǎng)劉洋介紹:“門(mén)店主要客群集中在青年群體,春節(jié)期間,每天能成交500到600單。”

“我們所處的商圈,已經(jīng)聚集了多個(gè)成熟綜合商業(yè)體,青年群體正是我們瞄準(zhǔn)的新消費(fèi)力量。”華信MALL商業(yè)負(fù)責(zé)人徐宏偉說(shuō),當(dāng)代青年的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變,“相關(guān)研究顯示,我國(guó)泛二次元用戶近5億人。”

為了吸引更多青年群體,華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟(jì),引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店,在B座則重點(diǎn)打造一樓的二次元街區(qū),兩個(gè)部分互為補(bǔ)充,大大增強(qiáng)了青年人的消費(fèi)黏性。

重社交屬性——

傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地

這個(gè)春節(jié),傳統(tǒng)市集在社交平臺(tái)火了。

隨著自媒體、短視頻平臺(tái)的興起,傳統(tǒng)市集打破空間限制,將社交互動(dòng)、情感連接的功能由線下傳導(dǎo)至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺(tái),吸引更多年輕人前來(lái)打卡、消費(fèi)。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡地。

“過(guò)年趕大集,全家都?xì)g喜。”回到北京市平谷區(qū)老家,90后張麗媛來(lái)到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝,從自產(chǎn)瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進(jìn)口的車(chē)?yán)遄印黝惿唐妨宅槤M目,叫賣(mài)聲、討價(jià)聲、歡笑聲此起彼伏。

在大集上,張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示,品嘗了地道風(fēng)味小吃。“小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上,趕集吃喝玩樂(lè)的青年越來(lái)越多。”張麗媛說(shuō),她打算把在大集上的見(jiàn)聞發(fā)到小紅書(shū)上,和朋友們分享快樂(lè)。

“來(lái)大集找童年的味道,感受人間煙火。”張麗媛一邊逛,一邊舉起手機(jī)拍照錄視頻。她在小紅書(shū)發(fā)出趕大集的照片不久,就有網(wǎng)友詢問(wèn)大集的營(yíng)業(yè)時(shí)間。

金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書(shū)記郭錦介紹,靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣,是京津冀地區(qū)最古老的大集之一,年客流量超過(guò)百萬(wàn)人次。為了更好滿足青年消費(fèi)新需求,當(dāng)?shù)匾源汗?jié)為契機(jī),對(duì)大集進(jìn)行改造,加入體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣拇蚩ň坝^,既有傳統(tǒng)中國(guó)年的文化味,也有濃濃的藝術(shù)范和時(shí)尚表達(dá)。與此同時(shí),深度整合區(qū)域文體旅資源,把趕大集、冰雪運(yùn)動(dòng)和廟會(huì)等串聯(lián)起來(lái),為前來(lái)趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗(yàn)。

重新鮮事物——

智能產(chǎn)品受歡迎

“只需要下載我們的APP,哪怕手機(jī)和機(jī)器不在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò),也可以遠(yuǎn)程操控這臺(tái)洗衣機(jī)。”在湖北武漢市京東MALL商場(chǎng)家電品類區(qū),直銷(xiāo)員陳瑾賢拿著手機(jī)詳細(xì)地介紹著,顧客馮麒麟聽(tīng)得認(rèn)真,不時(shí)詢問(wèn)其中的細(xì)節(jié)。

與很多90后年輕人一樣,馮麒麟家里的家電不少已實(shí)現(xiàn)了智能化。“空調(diào)、油煙機(jī)、飲水機(jī)都可以‘連接’到手機(jī)上,只需一鍵喚醒,就可以遠(yuǎn)程操控,智能家電讓生活更方便。”馮麒麟說(shuō),今年他決定換一臺(tái)更智能的洗衣機(jī)。

“我們這臺(tái)機(jī)器不僅有‘國(guó)補(bǔ)’,還有‘廠補(bǔ)’和‘店補(bǔ)’。”介紹完洗衣機(jī)的各項(xiàng)功能后,陳瑾賢打開(kāi)計(jì)算器,給馮麒麟算優(yōu)惠額度,“原價(jià)19999元,現(xiàn)在實(shí)付價(jià)格相當(dāng)于打六五折。”

經(jīng)過(guò)溝通,馮麒麟最終在商場(chǎng)訂購(gòu)了這臺(tái)智能洗衣機(jī)。“其實(shí),在實(shí)地了解這臺(tái)智能洗衣機(jī)之前,我就在一些線上直播平臺(tái)了解過(guò)它的性能,現(xiàn)場(chǎng)看了一下,它的各項(xiàng)功能確實(shí)能滿足我的需求。”馮麒麟說(shuō)。

“我們的顧客主要是90后,他們喜歡探索新事物,也更愿意接受和學(xué)習(xí)智能家電的各種新功能。”武漢京東MALL商場(chǎng)用戶運(yùn)營(yíng)店副店長(zhǎng)陳璇介紹。

隨著90后、00后成為消費(fèi)主力,各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。“為了迎合年輕消費(fèi)群體的購(gòu)物需求,我們商場(chǎng)的1000多個(gè)品牌設(shè)備,有70%左右是智能化產(chǎn)品。”陳璇說(shuō),今年的補(bǔ)貼政策推出以來(lái),他們商店平均每天的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)200%,客流量同比增長(zhǎng)300%。

1月1日,湖北省家電以舊換新政策啟動(dòng),對(duì)家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼范圍進(jìn)行大幅擴(kuò)展,補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類,并新增了其他家電產(chǎn)品。1月20日起,全國(guó)各地陸續(xù)實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼。

“補(bǔ)貼的產(chǎn)品不少是智能化商品,這不僅滿足了青年消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求,也有助于進(jìn)一步推動(dòng)智能設(shè)備發(fā)展。”湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。