新年“戰(zhàn)袍”怎么穿最拉風(fēng)？新奇年貨有哪些？春節(jié)“煥”新有什么新變化？

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，今年各地在迎接春節(jié)、置辦年貨的過(guò)程中，出現(xiàn)了一些年貨新特點(diǎn)和新趨勢(shì)，那么，今年新春的年貨都有哪些不一樣？

以舊換新 “煥”出新年貨

總臺(tái)央視記者 田琪永：這個(gè)春節(jié)有什么新年貨呢？當(dāng)蛇年新春遇上“兩新”擴(kuò)圍，家電、3C類產(chǎn)品就越來(lái)越成為大家的年貨選擇，就拿我現(xiàn)在所在的這個(gè)倉(cāng)庫(kù)為例，這里每個(gè)小時(shí)就能夠出庫(kù)7000部手機(jī)，發(fā)往各地。

京東數(shù)據(jù)顯示，從訂單成交額來(lái)看，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品受到青睞；臘月以來(lái)，“國(guó)補(bǔ)”“以舊換新”搜索量超2000萬(wàn)次。

北京京東3C數(shù)碼采銷 李佳怡：在3C進(jìn)入到國(guó)補(bǔ)的池子之后，我們的3C數(shù)碼產(chǎn)品變成了大家年貨送長(zhǎng)輩送朋友的一個(gè)首選。從國(guó)補(bǔ)上線之后，一直到現(xiàn)在，我們的手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)有260%。

不僅線上銷售旺，記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，也有很多消費(fèi)者選擇線下購(gòu)買手機(jī)作為年貨。

北京消費(fèi)者：給自己一個(gè)儀式感，也算是辛苦一年給自己一個(gè)禮物。

北京消費(fèi)者：國(guó)補(bǔ)完了之后，優(yōu)惠力度也挺大的，想著這次趁著這個(gè)機(jī)會(huì)就買了，正好也送給我父母一個(gè)新年禮物。

采訪中，工作人員向記者展示了一張對(duì)比圖。

北京榮耀體驗(yàn)店迪信通來(lái)福士店長(zhǎng) 么宇軒：從20日開(kāi)始國(guó)補(bǔ)，我們?nèi)站N售手機(jī)銷量4倍增長(zhǎng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，不僅在一線城市，越來(lái)越多的三、四線城市和農(nóng)村家庭選擇在春節(jié)換新，相關(guān)“以舊換新”訂單整體同比增長(zhǎng)超100%。

在河北石家莊，各大家電門店紛紛延長(zhǎng)銷售時(shí)間，今年剛列入國(guó)補(bǔ)范圍的洗碗機(jī)備受消費(fèi)者歡迎。

河北消費(fèi)者 魯先生：這一臺(tái)機(jī)子能補(bǔ)貼2000元錢，我感覺(jué)很合適，所以今天我倆趕緊過(guò)來(lái)把這臺(tái)機(jī)子定了。

銷量增長(zhǎng)讓負(fù)責(zé)安裝的吳師傅更忙了，夜幕降臨，他還有訂單需要配送安裝。

記者：今天你送了幾單了？

河北石家莊海爾售后服務(wù)工程師 吳晉亮：這是第6單了。國(guó)補(bǔ)出來(lái)以后相對(duì)是比較忙，經(jīng)常會(huì)有加班的情況，只要客戶有需求，哪怕是大年三十、初一、初二，我們都不休。

抵達(dá)客戶家，吳師傅熟練將洗碗機(jī)安裝就位，還向客戶介紹了使用方法，確保客戶過(guò)年能用上這臺(tái)洗碗機(jī)。

河北消費(fèi)者 尹先生：這不過(guò)年了嘛，尤其過(guò)年聚餐多，早安上的話就不用洗碗了，特別驚喜。

從"衣"開(kāi)始 新年"戰(zhàn)袍"彰顯消費(fèi)新活力

一代人有一代人的“儀式感”，在這個(gè)春節(jié)，各地涌現(xiàn)出大批定制服裝的消費(fèi)者，大家針對(duì)不同習(xí)慣和需求，紛紛選擇定制新年“戰(zhàn)袍”，表達(dá)對(duì)自己對(duì)家人的關(guān)心。

新年“戰(zhàn)袍”，怎么穿最拉風(fēng)？年貨節(jié)期間，不少用戶在抖音平臺(tái)分享購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)和搭配靈感，“本命年穿搭”的話題更是獲得了4600多萬(wàn)次討論，相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)107%，165款單品成交額破百萬(wàn)元。

在浙江杭州的一家新中式服裝定制店內(nèi)，不少年輕顧客正在試穿、挑選。

浙江消費(fèi)者 李欣蕊：款式越來(lái)越年輕了，這個(gè)春節(jié)我定了有包裙的、有連衣裙、有背心，還有外套。

不少年輕顧客表示是專門選擇在新年穿上定制服裝。

浙江消費(fèi)者 劉釗君：因?yàn)槲覀冎腥A民族自古就有衣冠上國(guó)的稱呼，在新年能夠定制這種衣服穿著，也代表的是我們自己對(duì)文化的一種認(rèn)同感和自信。

浙江杭州某新中式服裝定制品牌主理人 李云：今年大概有六七成的顧客都是屬于這種年輕人群體，都是我們想不到的一個(gè)變化。

不僅年輕化成為一大趨勢(shì)，細(xì)節(jié)的個(gè)性化也是一大亮點(diǎn)。在四川成都，客戶可以參與纏花、盤扣等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和制作，充分體驗(yàn)定制服裝的個(gè)性化和品質(zhì)感。

四川消費(fèi)者 顏女士：過(guò)年了，總要有點(diǎn)氣氛。

四川成都罟加服裝店老板 李莉：蛇年我們就做了花卉和蛇的一個(gè)結(jié)合，中國(guó)人比較喜歡的牡丹，還有仙桃，表達(dá)對(duì)明年的期盼，一個(gè)好的寓意。

線下定制忙，這個(gè)春節(jié)，不少定制服裝店還主動(dòng)承接線上訂單，拓寬銷路。

河南鄭州某服裝店主理人 賈勤：前些天線上的顧客在我這兒訂了20多套新年的“戰(zhàn)袍”，有北京的、廣州的、海南的，還有昆明的，這個(gè)月的銷售額比上個(gè)月高了三四成。

不僅是新年“戰(zhàn)袍”，新年配飾也要配齊。京東數(shù)據(jù)顯示，今年紅色的毛衣鏈銷量同比增長(zhǎng)超7倍，紅色手鏈、腳鏈、戒指銷量同比增長(zhǎng)超100%。也有很多用戶選擇用紅色帽子、圍巾來(lái)增添節(jié)日氛圍，紅色女士絲巾、圍巾、披肩等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超110%，紅色漁夫帽、貝雷帽、毛線帽等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)也超過(guò)了80%。

添喜氣 非遺新年貨文化味兒濃

乙巳蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺”春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮年貨的消費(fèi)熱情不斷攀升。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者更加喜歡蛇元素和非遺元素的年貨，為春節(jié)增添了喜氣洋洋的節(jié)日氛圍。

抖音數(shù)據(jù)顯示，各類“蛇元素”節(jié)慶類產(chǎn)品日均成交額環(huán)比增長(zhǎng)435%?！坝裆摺泵q玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒等將非遺與生肖元素巧妙結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為大家的新奇年貨。

在貴州麻江，繡娘們正在加緊趕制這樣一批特色蛇玩偶。

貴州繡娘文化有限公司生產(chǎn)負(fù)責(zé)人 龍昌麗：今年我們的蛇玩偶融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如我們的戲曲花旦，還有狀元形象等，讓蛇玩偶活潑可愛(ài)，又具有民族風(fēng)味。

貴州繡娘文化有限公司董事長(zhǎng) 劉海峰：銷售非常火爆，訂單供不應(yīng)求，已經(jīng)動(dòng)員了30多個(gè)工坊，1000多名繡娘在趕工。

在河北保定，這家銷售定瓷的店鋪，不僅將傳統(tǒng)定瓷工藝與蛇元素相融合，而且通過(guò)能購(gòu)買能體驗(yàn)的方式，讓傳統(tǒng)非遺在新春佳節(jié)煥發(fā)新的活力。

河北消費(fèi)者 魏嘉彤：我體會(huì)到了咱們中國(guó)傳統(tǒng)非遺的魅力，還有這些手工藝人們真的特別厲害。等它燒制完成后我想把它當(dāng)作我的一份新年禮物，讓我新的一年好運(yùn)連連。

京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，在平臺(tái)上搜索“非遺春節(jié)”進(jìn)行年貨選購(gòu)的行為同比增長(zhǎng)超80%。

在山西霍州，非遺花饃是年貨重頭戲，今年這款蛇年花饃——“蛇盤”成為暢銷品，承載著人們對(duì)新年的美好祝愿。

山西霍州霍嬤嬤門店總經(jīng)理 靳曉鐘：每天銷量都在七八千件以上，我們的銷售基本上都走到了全國(guó)各地，北京、上海、廣州這邊都非常多。

在云南昭通，傳統(tǒng)古法制糖工藝也因?yàn)檫@個(gè)非遺春節(jié)煥發(fā)出新的生機(jī)。這些天，由于訂單量激增，工人們正加班加點(diǎn)生產(chǎn)。

云南省昭通市級(jí)非遺代表性傳承人 朱立衛(wèi)：從當(dāng)初200萬(wàn)元左右的銷售金額到現(xiàn)在我們已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)元至6000萬(wàn)元的市場(chǎng)份額，銷路走向了全中國(guó)乃至全世界。

春節(jié)期間，各地非遺集市吸引絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者前來(lái)打卡。在四川宜賓、山東濟(jì)南、云南昆明等地的集市上，傳統(tǒng)非遺和生肖年貨尤其受到大家的喜愛(ài)。

四川消費(fèi)者 卓英柱：這里有小蛇寶寶，所以我就選擇了它，為我們家增添喜慶的氣氛。

山東消費(fèi)者 陳江磊：這個(gè)糖畫(huà)意味著我們?cè)谛碌囊荒昀锩嬉欢〞?huì)幸福如蜜。

云南消費(fèi)者 洪靚：今年是我們國(guó)家第一個(gè)非遺春節(jié)，感覺(jué)今年的年味更重了一些，有一種自豪感在心中油然而生。

（總臺(tái)央視記者 岳群 趙曙光 田琪永 劉世軍 陳堅(jiān)）