政策禮包加碼 春節市場火熱

祥龍擺尾辭舊歲，金蛇納福啟新程。

春節是中華民族最重要的傳統節日，也是消費旺季，人們納福迎春、走親訪友，辦年貨、貼春聯、吃年飯、逛廟會，共享團圓歡樂。今年春節假期增至8天，且除夕納入法定節假日，為擴大消費帶來新機遇。從節前諸多跡象看，今年春節消費市場紅火可期。比如，春運交通出行預計將創下歷史新高，春節檔電影預售總票房連破紀錄，全國網上年貨節零售額在春節前已超7000億元。全國春節文化和旅游消費月期間，各地還將圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、康養、親子、研學、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動。

今年春節消費市場，有幾個新特點值得關注。

非遺年味成潮流。2024年12月，春節被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，讓中國年味與世界共享。2025年春節成為首個“非遺版”春節，游客對于“追著非遺過大年”熱情高漲。出行服務平臺上“非遺游”相關搜索熱度大幅上升，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、西北社火等民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等手工技藝均是熱門體驗項目，“非遺大集”“非遺潮玩”“非遺年貨”等受到游客特別是年輕人的歡迎。

以舊換新送“紅包”。2024年消費品以舊換新政策實施以來，帶動汽車、家電、家裝廚衛等產品銷售額超過1.3萬億元，換出了消費新動能、換出了綠色可循環，更換出了生活好品質。2025年我國加力擴圍實施消費品以舊換新，買手機、平板、智能手表手環等數碼產品每件最高可補500元，買冰箱、洗衣機等12類家電產品每件最高可補2000元，政策“紅包”誠意滿滿。考慮到節日期間的消費需求，近日中央財政已經預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元，確保政策能夠順利接續。春節具有辭舊迎新的特殊意義，疊加以舊換新政策加碼，節日消費市場將更加紅火。

超大市場優勢顯。我國有14億多人口、超4億中等收入群體，是全球最廣闊和豐厚的消費市場，消費新場景、新業態持續拓展，冰雪消費、首發經濟、銀發旅游等新增長點逐步形成，先回家探親、再出行旅游、最后返工返學的 “轉場式休假”成為春節消費新趨勢。同時，我國超大規模市場向全球張開懷抱，積極擴大進口共享發展機遇，2024年我國進口規模創歷史新高，連續16年保持全球第二大進口國的地位，智利車厘子、西班牙火腿……越來越多“洋年貨”擺上了百姓的春節餐桌。

時序交替，萬象更新。春節承載著中國人對美好生活的向往和期盼，新的一年，中國經濟必將書寫更加精彩的發展故事。