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      首發經濟激發消費新活力

      2025-01-05 12:50:41?作者:?來源:中國經濟網-《經濟日報》  責任編輯:林瑤   我來說兩句

      黨的二十屆三中全會提出,要完善擴大消費長效機制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進首發經濟。眼下,首發經濟正為各地發展注入新的活力,成為推動消費市場升級的關鍵一招。

      加大引進力度

      作為北京商業的“年輕代表”,于2023年亮相朝陽區的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力,持續發力首店經濟、品牌聯名首發、跨界IP合作等,推動多個新品牌和新體驗場景落地。

      “以年輕人為風向標的打法,吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐。”盈展北京副總經理李立介紹,“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營起至今,引進首店超40家。

      2024年以來,圍繞首發經濟,北京積極推出一系列新產品、新業態、新模式、新服務、新技術,加大引進優質品牌企業的入駐力度,強化培育新興業態與服務消費,為國內外品牌搭建首發首秀展示平臺,持續打造品牌消費新地標,營造更具個性化風格的消費場景和消費體驗。北京市商務局公布的數據顯示,2024年前三季度,北京市城六區以外新增首店共計176家,同比增長34%,約占全市新增首店總數的25%。

      去年10月底,銀泰商業集團簽約揚州廣陵新城,計劃2025年下半年開業,這是該集團在江蘇省的第一個銀泰品牌,也是阿里集團在華東布局的重要一步。此外,在萬象匯、SM城市廣場等揚州知名商業綜合體內,去年均開設多家新品牌首店,為當地市民提供了豐富的消費選擇,進一步提升了商業區的客流量。數據顯示,2024年前三季度,揚州共引進各類知名首店超130家,同比增長80%。

      去年12月2日,全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙開業,這是麥當勞在中國的又一個全新業態。不僅如此,近年來,瑞士高端運動品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來,為湖南的首發經濟注入了強勁動力。

      據不完全統計,2019年到2023年間,長沙共計開了465家首店。2024年一季度,長沙共計新開出15個首店,數量同比增加200%。

      完善配套服務

      拓展首店正日益成為北京商業發展的核心動力,不僅極大豐富商業生態和消費者的購物體驗,還顯著提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力。2024年,北京積極發揮政策引導作用,制定年度項目申報指南,對品牌首店和新品發布活動進行資金支持,其中零售類亞洲首店最高可獲500萬元支持,時尚消費類新品發布活動最高可獲200萬元支持。

      江蘇南京以“政策+活動”“載體+環境”“產業+創新”為依托,著力在培育首發經濟新增量、新場景、新動能方面下功夫。在南京市玄武區,當地率先成立首發經濟發展聯盟,通過發揮“政府+聯盟+企業”機制優勢,推動跨區域、跨行業、跨領域整合資源,實現從點式首發到鏈式發展,持續優化首發消費品質,充分釋放首發經濟魅力,激發消費市場新活力,讓首發流量變留量,加速構建從“首店”到“首發”再到“總部”的首發經濟生產鏈。

      湖南將支持做強“首店經濟”“首發經濟”寫入當地發展規劃,并在2023年推出的穩增長20條中明確對在省內設立中國(內地)首店、湖南首店并簽訂2年以上入駐協議的,給予落戶獎勵。長沙、常德、岳陽等城市加快步伐,積極探索發展首店經濟,從城市稟賦和消費特點出發,先后出臺新政策、實施新舉措,努力搶占首店經濟新高地。

      促進消費升級

      伴隨消費場景不斷煥新,北京朝陽區消費市場持續迸發新動能。朝陽區商務局副局長王仁清表示,在與年輕人尋求“精神契合”的同時,朝陽區探索在新業態、新場景為品牌提供更多創新空間。以亮馬河國際風情水岸為代表,朝陽區持續加強文商旅體等消費業態融合,發展“首店、首牌、首秀、首發”經濟,商圈結構和品牌類型實現整體升級。2024年前11個月,朝陽區累計實現社會消費品零售總額2964億元,引進首店315家,均居北京市各區首位。

      “我們揚州店開業首日人流量破6萬人次,隨后5天的營業總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一。”盒馬鮮生揚州京華城店店長韋林告訴記者,揚州擁有優越的區位優勢和良好的營商環境,發展首發經濟的政策也很給力。

      揚州市商務局副局長何煒介紹,揚州以首發經濟為引擎,持續激發消費市場新動能,將品牌首店流量轉化為實實在在的客流量,滿足市民消費新需求,為消費市場注入動力。2024年前三季度,通過引進高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業態,揚州的消費市場呈現出蓬勃發展態勢,2024年前10個月,揚州實現社零總額1452.9億元,同比增長7.5%,增幅列江蘇首位。

      近年來,下沉消費市場早已成為眾企業的必爭之地。湖南常德市通過引進萬達廣場、吾悅廣場、旭輝廣場等大型商業綜合體,海底撈、茶顏悅色、迪奧等品牌紛紛開設首店(專柜);湖南岳陽市引進羅森便利店,開業當天營業額就達2.5萬元。 (經濟日報記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤)

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