“首”上加碼 引燃“消費熱力”

“新趨勢帶動新消費”系列觀察

“首”上加碼 引燃“消費熱力”

探第一家店、逛第一次展、看第一場秀，沖著“首發(fā)”來嘗鮮……近年來，我國首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，地區(qū)首店、全國首店等消費新場景吸引著人們打卡娛樂、休閑放松，也凸顯出城市商業(yè)的獨特魅力。

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”，2024年中央經(jīng)濟工作會議在布置明年重點任務(wù)時也對“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”提出明確要求。

近日，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》，對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位業(yè)內(nèi)人士指出，首發(fā)經(jīng)濟自帶創(chuàng)新屬性，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，對于激發(fā)市場活力具有重要意義。

當前，各地推進首發(fā)經(jīng)濟的熱情高漲，陸續(xù)舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀、首展活動，新開一批首店、旗艦店、概念店，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費新需求，助力消費提質(zhì)升級。

2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

2024年11月3日，中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

在上海，悟空小俠系列迎來了全球首發(fā)，國內(nèi)首家“農(nóng)場概念店”在此誕生，更有首款可交易數(shù)字資產(chǎn)新鮮發(fā)布……據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年5月至2023年12月，超4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動，引進首店5840家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟第一梯隊的北京近期迎來了近10座購物中心集中開業(yè)，新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼。例如，入駐海淀的某商場280多個品牌中，約兩成為首店。北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較2023年同期增長40%。

前不久，我國啟動首個國際精品消費月活動。期間，上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市共舉辦首發(fā)活動400余場，引入高能級首店240余家，推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)等平臺載體58個，進一步發(fā)揮了中心城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用。

除了吸引品牌落戶、項目落地，多地還注重開創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟“新賽道”。

江蘇南京在全國率先舉辦首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會，發(fā)布《2024首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)白皮書》，吸引新一批高能級首店和品牌加速匯聚。與此同時，還入選工信部等五部委發(fā)布的20個智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點城市名單，生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟齊頭并進。

陜西西安將獨具特色的“陜元素”文化內(nèi)涵與“首品牌”消費理念有機融合，依托各大博物館開設(shè)文創(chuàng)首店，文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，創(chuàng)意餐飲融入互動體驗，為消費者帶來“1+1＞2”的新型服務(wù)體驗。

在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動……

推動首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，不少地方相繼推出務(wù)實舉措，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道等，在“首”上加碼，引燃“消費熱力”。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，截至2023年，各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

北京強調(diào)，對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的項目選址、登記注冊、注冊商標專用權(quán)保護等提供靠前服務(wù)；上海提出對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵等鼓勵舉措；重慶持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級。此外，杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也相繼推出扶持政策，打造不同層級和特點的首發(fā)經(jīng)濟。

“培育壯大新型消費，加快出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費?！痹谏虅?wù)部日前召開的例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，下一步，商務(wù)部將深入貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神，立足商務(wù)工作“三個重要”定位，把擴消費和惠民生結(jié)合起來，大力實施提振消費專項行動，推出更多務(wù)實舉措，持續(xù)釋放消費潛力。（實習(xí)生何雨薇對本文亦有貢獻）