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      “首”上加碼 引燃“消費熱力”

      2025-01-01 14:33:03?作者:?來源:人民網(wǎng)  責(zé)任編輯:蔡秀明   我來說兩句

      “新趨勢帶動新消費”系列觀察

      “首”上加碼 引燃“消費熱力”

      探第一家店、逛第一次展、看第一場秀,沖著“首發(fā)”來嘗鮮……近年來,我國首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,地區(qū)首店、全國首店等消費新場景吸引著人們打卡娛樂、休閑放松,也凸顯出城市商業(yè)的獨特魅力。

      首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱。黨的二十屆三中全會明確提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”,2024年中央經(jīng)濟工作會議在布置明年重點任務(wù)時也對“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”提出明確要求。

      近日,商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》,對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位業(yè)內(nèi)人士指出,首發(fā)經(jīng)濟自帶創(chuàng)新屬性,是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn),對于激發(fā)市場活力具有重要意義。

      當前,各地推進首發(fā)經(jīng)濟的熱情高漲,陸續(xù)舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀、首展活動,新開一批首店、旗艦店、概念店,以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費新需求,助力消費提質(zhì)升級。

      2024年11月3日,中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

      2024年11月3日,中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。新華社記者方喆 攝

      在上海,悟空小俠系列迎來了全球首發(fā),國內(nèi)首家“農(nóng)場概念店”在此誕生,更有首款可交易數(shù)字資產(chǎn)新鮮發(fā)布……據(jù)不完全統(tǒng)計,從2018年5月至2023年12月,超4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動,引進首店5840家,數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。

      同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟第一梯隊的北京近期迎來了近10座購物中心集中開業(yè),新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼。例如,入駐海淀的某商場280多個品牌中,約兩成為首店。北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,全市新開設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店,較2023年同期增長40%。

      前不久,我國啟動首個國際精品消費月活動。期間,上海、北京、廣州、天津、重慶五個城市共舉辦首發(fā)活動400余場,引入高能級首店240余家,推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)等平臺載體58個,進一步發(fā)揮了中心城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動作用。

      除了吸引品牌落戶、項目落地,多地還注重開創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟“新賽道”。

      江蘇南京在全國率先舉辦首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會,發(fā)布《2024首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)白皮書》,吸引新一批高能級首店和品牌加速匯聚。與此同時,還入選工信部等五部委發(fā)布的20個智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點城市名單,生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟齊頭并進。

      陜西西安將獨具特色的“陜元素”文化內(nèi)涵與“首品牌”消費理念有機融合,依托各大博物館開設(shè)文創(chuàng)首店,文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新,創(chuàng)意餐飲融入互動體驗,為消費者帶來“1+1>2”的新型服務(wù)體驗。

      在四川成都,不到300米的祠堂街引入10家首店,“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”相得益彰;在廣東佛山嶺南天地商圈,近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動……

      推動首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,不少地方相繼推出務(wù)實舉措,包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道等,在“首”上加碼,引燃“消費熱力”。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計,截至2023年,各地已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

      北京強調(diào),對品牌首店入駐和開業(yè)進程中所涉及的項目選址、登記注冊、注冊商標專用權(quán)保護等提供靠前服務(wù);上海提出對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵等鼓勵舉措;重慶持續(xù)推動核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場景提檔升級。此外,杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也相繼推出扶持政策,打造不同層級和特點的首發(fā)經(jīng)濟。

      “培育壯大新型消費,加快出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的政策文件,發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟,促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費?!痹谏虅?wù)部日前召開的例行新聞發(fā)布會上,商務(wù)部新聞發(fā)言人表示,下一步,商務(wù)部將深入貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神,立足商務(wù)工作“三個重要”定位,把擴消費和惠民生結(jié)合起來,大力實施提振消費專項行動,推出更多務(wù)實舉措,持續(xù)釋放消費潛力。(實習(xí)生何雨薇對本文亦有貢獻)

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