在你來我往中相親相近——從2024旅交會感受中國高水平對外開放

2024中國國際旅游交易會11月24日在滬落下帷幕。本屆旅交會上，中外客商展商交流互動，展現彼此最具吸引力的文化旅游資源。人們聽宣講、看項目、談合作……感受中國高水平對外開放為世界旅游經濟注入的強勁動力。

今年旅交會由文化和旅游部主辦，以“你好！中國”為主題。為期3天的展會吸引了來自80多個國家和地區的1000余位國際參展商及近600位海外旅行商參展參會，同時開展600多場線下專業洽談。

人們在馬來西亞展臺欣賞曼妙的特色舞蹈，在韓國展臺跟著“黑白大廚”學做美食，在泰國展臺親手制作絨線飾品，在上海展臺沉浸式感受街區、發現“上海禮物”系列文創產品，在甘肅、山東展臺欣賞歌舞曲藝表演，在黑龍江、河北展臺感受冰雪世界，在國際山地旅游聯盟展臺體驗全新旅居裝備……場內活動精彩紛呈，場外各國、各地居民正在“雙向奔赴”。

“今年前三季度上海接待國內外游客2.87億人次，同比增長約21%。特別是，隨著中國不斷優化免簽政策、提升入境效率、完善移動支付，前三季度上海接待入境游客461萬人次，同比增長100%，全年入境游客有望突破600萬人次。”上海市文化和旅游局有關負責人介紹，上海將培育更多文商旅體展聯動融合的新場景、新業態、新模式，吸引更多中外游客紛至沓來。

新疆在展會期間舉辦推介活動和文旅市集，圍繞滑雪、自駕、賞雪、康養等推出15條精品線路迎接海內外游客到訪。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳副廳長余潔介紹，新疆和上海等地正不斷深化合作，各地豐富而各具特色的文旅資源互補，能產生更大的社會經濟效益。

今年以來，我國國內游、出境游、入境游三大市場活力十足。

馬來西亞旅游、藝術和文化部長張慶信說，中國持續成為馬來西亞重要的旅客來源國之一。截至9月，今年入境馬來西亞的中國游客已有253萬人次，高于2019年同期水平。他說：“馬中兩國實行相互免簽入境措施，以及雙方近年來在旅游領域密切合作，極大地促進了兩國人民之間的往來與互動。”

日本國家旅游局上海辦事處首席代表藥丸裕分析，相較2019年，中國赴日游客消費有所增長且日趨多元，特別是住宿、餐飲、交通和娛樂服務等消費增加。日本國家旅游局上海辦事處攜日本的十余個地方政府機構及文旅企業前來參展，并隆重推薦2025年日本大阪·關西世界博覽會，希望借此讓那些相對小眾的目的地吸引更多國際游客的到訪。

中國旅游研究院副院長唐曉云說，受益于中國持續擴大對外開放、提升入境便利化水平，今年入境人數和旅游消費穩步增長，外國游客滿意度也在穩步提高。與中國游客日益熱衷深度游趨勢類似，入境游客呈現旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗內容生活化特點。

摩洛哥亞伯蘭旅行社的布雷姆·優素福在本屆旅交會結束后將前往成都和重慶，為設計出更多中國旅游產品進行考察。“除了時下熱門的北京、上海、西安，希望能更深度體驗中國文化和居民生活，期待探索中國更多目的地。”他說。

就在本屆旅交會開幕當日，中國宣布擴大免簽國家范圍、進一步優化免簽政策。消息發布后，參展企業迅速響應。上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經理周衛紅介紹，企業接到眾多日本企業和游客咨詢，目前已調整了旅游產品費用，并協調航班機位，以滿足更多入境游客需求。

業界人士認為，以旅交會為新的平臺和契機，中外旅游業界加強合作，將推動全球文旅產業可持續發展和高質量發展，也將在你來我往中，促進人民交往交流、相知相近。（記者陳愛平、徐壯）