尺素金聲 | 暑期票房突破65億元，文化消費“叫好”又“叫座”

暑期以來，走進影院觀看一部精彩的電影，成為不少消費者的熱門選擇。各大影城內，暑期檔電影海報遍布大廳，預告短片滾動播放，吸引人們的眼球。

從票房數據上看，電影市場捷報頻傳。7月13日至16日，暑期檔電影票房連續4天突破2億元。據燈塔專業版實時數據，截至7月25日18時15分，暑期檔電影總票房突破65億元。其中，熱度排名領先的影片《抓娃娃》票房屢創紀錄，截至7月23日16時27分已突破17億元，并帶動兩位主演均成為中國影史上票房創新高的男女演員。票房數據接連刷新，不僅反映出人們對優質電影內容的旺盛需求，也展現出中國電影市場的健康增長態勢。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，“優化文化服務和文化產品供給機制。”電影已成為文化消費的重要選擇，不斷刷新紀錄的電影票房，折射出中國文化消費的巨大潛力和澎湃活力。

今年以來，我國電影市場活力迸發。從春節檔到五一檔再到暑期檔，人們的觀影意愿持續保持高位。各大影院優化排期，推出各式優惠活動，北京、上海等地通過發放觀影優惠券等惠民措施，吸引更多觀眾走進影院。“叫座”的銷售成績，離不開“叫好”的創作內容。每逢主要檔期，電影市場供給充沛，主題不同、類型各異的影片豐富了人們的選擇，激發了觀影熱情。良好的市場反饋，又激勵創作者不斷優化創新，推動供需在更高水平實現良性循環，促進電影行業和電影產業高質量發展。

國家統計局數據顯示，上半年，教育文化服務消費增長較快，教育文化娛樂支出增長11.2%。從文化味更濃的旅游體驗到免費開放的博物館，從一票難求的文化演出到熱度攀升的非遺文化，從新意十足的國潮文創到備受追捧的文化研學游……中國持續推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

文化消費熱，得益于豐富多樣的供給創新。文化和科技融合、文化和旅游融合，一批“文化+”“+文化”的新產品不斷涌現。

一部優秀的國產動畫影片，通過把中華優秀傳統文化的故事性元素與新技術交互融通，不僅提升了影視與互聯網視聽節目的原創力，也打造了既古典又現代的審美新形態。

一場精彩的沉浸式文化演出，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技并融合文化創意等元素，讓游客在深度介入與互動體驗中感受傳統文化的魅力。

一件融合了非遺文化的文創產品，實現了傳統元素和現代時尚的混搭，更好滿足了消費者尤其是年輕人的個性化需求……透過文化消費領域的新場景，不難看出創新帶來的發展力。

推動高質量發展，文化是重要支點。滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。文化需求和文化消費的未來空間巨大。從一般發展規律看，隨著消費市場不斷發展和居民收入持續提升，居民消費需求將逐漸從物質需求轉向更加看重精神需求。在這個過程中，文化消費的潛力將得到更深層次、更大范圍的釋放。從市場預期看，國家統計局發布的數據顯示，6月份，文化體育娛樂等行業業務活動預期指數位于60.0%以上高位景氣區間，企業對未來發展繼續看好，從側面印證了文化消費的市場前景。

緊跟文化消費新趨勢，堅持以人民為中心的創作導向，加快發展新型文化業態，以更優質的文化產品與服務供給，一定能夠更好滿足文化消費新需求、激發文化消費新活力，為人們美好生活添光彩，為擴大消費和經濟發展增動力。